兵临新东方:线上业务遭遇劲敌,俞敏洪深陷“十面埋伏”

与此前在新三板匆匆挂牌不同,新东方在线港股上市的时候,是带着荣光的。教育行业老大哥俞敏洪、真格基金的徐小平纷纷到场,就连港交所总裁李小加都为其改变行程亲自到场祝贺。

和它同时递交申请的沪江,当时还深陷裁员风波无法自拔,新东方在线却已经实现了盈利;背靠新东方和腾讯的大树,新东方在线日子过得很惬意。

直到6月25日,传来新东方在线人事变动的消息,消息率先从媒体《深响》传出,新东方在线现任COO潘欣、CTO曾明等,进入没有实权的挂职状态;一线业务部门领导换帅,包括英语学习事业部总经理张枫,儿童产品事业部总经理陈婉青;同时也包括支持部门负责人,比如客服部总监蔡凌、互联网中台部包颖。

新东方在线诞生时,线上教育才刚起步;它成名时,却已经处在在线教育后半场。这个几乎与新东方同进退的公司,在在线教育发展得如火如荼的今天,地位却略有些尴尬。

当前,新东方在线内忧外患。在外,有诸如学而思网校、跟谁学、vipkid的虎狼环伺;对内,始终难敌新东方线下教育的“老牌”地位,面对同一市场人群,线上线下打架模式的难以突围,俞敏洪这一变革又能走多远?

新东方在线比较大的人事变动有两次。第一次在赴港上市前夕。

2019年1月,新东方在线宣布,将由孙东旭出任联席CEO,与孙畅共同管理公司业务,孙东旭侧重于公司内部经营管理。此前,俞敏洪曾设想“线上+线下”平台的双平台战略,孙东旭则表示新东方的线上和线下要协同合作。

公开资料显示孙东旭,87年生人,是(线下)地面学校出身,曾担任过西安新东方、合肥新东方的校长,是典型的“新东方系”的人。

▵ 孙东旭(左)出席招股记者会


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